洗衣用品行业高端消费占比更高的原因

        多数行业里处在塔尖的高端消费领域,都会是个小众市场,但当高端消费遇到了衣物洗涤剂这个品类,却有了聚集人气的效果,更多消费者愿意花不多的差价,尝试全新的高端产品。你也是这样吗?

高端消费占比三成

“高端”这个标签,如果贴在其他行业,则更多地意味着“非大众”、“占比少”等,但当高端遇上了洗衣用品行业,却成了更多人的日常消费。19城市消协共同发布的调查报告指出,从其他行业来看,高端产品的消费人群不会超出20%,而衣物洗涤用品的高端消费人群大大突破了这一比例。

在调查消费者对于高端衣物洗涤用品的认识时,有40.17%的消费者认为高端产品更环保,洗涤效果更好。这也意味着,高端洗衣用品正在被越来越多的消费者所接受。

差价不大容易尝新

对于洗衣用品行业高端消费占比更高的原因,调查认为,这一定程度上缘于高端衣物洗涤产品较高的性价比。即便是进口的一袋20颗装的洗衣凝珠,在没有促销的情况下价格不过为50元,一筒洗衣机的衣服使用一颗,洗衣成本仅2.5元。虽然总体价格相较于同类产品较贵,但这样的成本对于多数消费者来说还是可以接受的。

调查同时显示,63.19%的消费者1~2个月会购买一次衣物洗涤用品。在频繁购买中,八成以上消费者则表示偶尔或经常更换洗涤用品品牌,其中有58.32%的消费者的更换初衷为“没用过,想试试看”。

从市场方面来看,日化品牌对高端产品的加码推新,也为消费者尝试高端新品提供了消费理由。

消费误区

别忘保质期

洗涤用品也是有保质期的。例如,洗衣粉在规定的储存条件下,一般可保存两年左右;而添加了特殊成分的洗衣粉,使用年限可能达不到两年。另外,保存洗衣粉时,最好放在有盖子的塑料瓶子或罐子里,一方面可以避免洗衣粉吸湿结块,影响洗涤效果;另一方面也避免香气散发。

泡多难清洗

实际上,起泡性差不等于去污力差,这是两个概念;而且过多的泡沫使衣物不易漂洗。不易漂洗则意味着不够节水节能和环保。

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